【“老物件”遇上“新流量”：传统文化玩家如何撬动抖音千万市场？】
随着古玩收藏圈层年轻化趋势显现，抖音正成为古玩交易新主场。记者调查发现，2023年平台上“古董”“文玩”相关话题播放量突破58亿次，一批账号通过差异化运营实现月成交额破百万。业内专家指出，打造“有温度的文化IP”成为破局关键。
在“@瓷语轩主”的直播间，主播手持放大镜详解明清瓷片胎釉特征的同时，穿插宫廷制瓷故事，这种“专业鉴定+文化科普”的模式使其3个月涨粉23万。数据监测显示，带历史背景讲解的带货视频转化率比单纯叫卖高出47%。
针对平台算法特性，头部玩家总结出黄金运营公式：清晨发布鉴宝知识卡点视频抢占流量洼地，午间进行沉浸式修复过程直播，夜间则推出“藏品故事会”系列。某MCN机构负责人透露，结合节气打造“立夏赏瓷”“冬至话玉”等主题内容，可使互动率提升3倍。
值得注意的是，抖音电商近期推出的“文玩优选”频道要求入驻商家提供专业鉴定证书，这标志着平台正尝试构建更规范的线上古玩生态。在中国收藏家协会副秘书长李明看来，“用短视频讲好文化传承的故事，或许比交易本身更具长远价值”。
