抖音代运营“井喷”时代：三四线城市或成新战场
随着短视频营销进入深水区，抖音代运营行业正在全国范围掀起前所未有的扩张浪潮。记者近日走访发现，这股热潮已从北上广深等一线城市蔓延至三四线市场，呈现出“遍地开花”的发展态势。数据显示，2023年全国新增抖音代运营企业数量同比激增67%，其中三四线城市增速达到82%，远超行业平均水平。
在江苏昆山某产业园内，一家成立仅半年的代运营公司已签约37家本地企业。创始人王磊告诉记者：“相比大城市，我们更懂小城商家的痛点。”这类公司通常提供从账号搭建、内容策划到直播带货的一条龙服务，收费标准根据服务内容从每月3000元到10万元不等。
值得注意的是，行业野蛮生长也带来诸多乱象。记者调查发现，部分代运营机构存在“保量不保质”、数据造假等问题。杭州市市场监管局近期就查处了3家涉嫌虚假宣传的代运营公司。专家建议，企业选择代运营服务时应注重查看过往案例，避免落入“流量陷阱”。
“现在竞争确实激烈，但我们看好下沉市场的潜力。”成都某代运营公司市场总监李明表示。据观察，县域经济中的特色农产品、文旅项目正成为代运营机构争抢的“香饽饽”，这或许预示着行业发展的下一片蓝海。
